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2022年4月28日上午，由某央企主办、北京四海昌信咨询中心培训部协办的“新闻宣传工作培训活动”在北京举办。中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师金梦玉老师受邀，就“新闻写作技巧”作主题分享。

首先金老师讲了企业新闻与职业（主流）媒体新闻的不同。

1.企业新闻是企业传播三大形态之一。企业传播的三大形态：企业广告、企业公关（包括企业舆情处置）、企业新闻。2. 企业新闻与职业媒体新闻的概念理解。企业新闻，是指借助大众媒体、以新闻报道的方式传播企业目标信息的新闻传播活动。职业（主流）媒体新闻，是指包括《人民日报》《经济日报》等主流媒体和各部委行业媒体在内的大众媒体，面向整个社会从事新闻报道的职业性新闻传播活动。3.企业新闻与职业（主流）媒体新闻的异同。（1）不同点。企业新闻的目标是企业以盈利为目标，企业新闻传播的本质也是企业的营销方式，属于企业品牌文化范畴，它的出发点是企业文化建设，归属点是企业利益增长。

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其次金老师又讲了企业新闻活动的特性与要求。新闻采写是社会系统共同作用的一个产物。企业新闻的采写活动，既遵循新闻传播的基本规律，又具有自身的特殊性：（1)讲时效与重效果相统一。一方面，遵循新闻的“新”，事件发布越及时越好。最佳时效为“实时发布”。另一方面，企业新闻更重质量与实效，注重深度、连续和持续的报道。（2) 趣味性与严肃性相统一。趣味性可以增强企业新闻的吸引力，有趣的内容才能抓住读者（用户）。但，新闻的真实性原则规定了企业新闻报道表达准确，为受众释疑解惑。真实报道中讲究通俗易懂，富有趣味；追求趣味时禁绝哪怕是局部的造假与失真。（3) 新闻价值与企业目标相统一。企业新闻遵循新闻价值与企业宣传价值的一致性。

最后金老师讲了何谓新闻采访？新闻采访是为获得新闻报道所需要的事实和素材而开展的调查研究活动。新闻传播活动的真实性和公开性原则，表明了新闻事实来源于社会实践；企业新闻报道的事实和素材来源于企业生产与经营等活动中，需要企业新闻工作者遵循新闻采访调查的规律。新闻采访以获得事实素材的方式方法不拘一格，基本手段有案头工作、访问、观察等，应因“器”而用，熟练掌握不同的方法和技巧。

讲座以现场加视频形式开展。该央企党务干部大概100余人参加了此次培训学习。

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